近日，武汉大学质量战略发展研究院举行《中国“农产品区域公用品牌”怎么干》新书发布会暨研讨会。来自湖北省的相关单位、高校和科研院所、行业协会的专家学者等，深入探讨如何打造中国农产品区域公用品牌。

该书从科学理论、底层逻辑、结构功能、操作方法和实施路径等多个方面，对如何打造中国农产品区域公用品牌，进行了全面的研究和解答，并系统地阐述了区域公用品牌的定义、概念内涵以及在县级、地市级和省级层面的功能定位与作用，介绍了区域公用品牌与企业品牌的结构关系，提出了“伞”型结构模型，并对国内外成功案例进行了深入分析。书中不仅从政府、企业、行业组织、农户等多个主体的角度，提出了通过主体分工与功能协同提高区域公用品牌打造有效性的制度设计，还针对区域品牌价值评价、定位、表达、产品功能、销售、质量和创新等方面提出了科学方法和实施路径，具有很强的实操性。

“农产品区域公用品牌对乡村振兴和提高区域经济高质量发展的重要性不言而喻，但也有不少区域品牌的打造并不尽如人意。”该书作者、武汉大学博士生导师程虹教授表示，他希望通过对区域品牌成功原因的深层分析，满足更多地方从案例中学习到区域品牌打造的一般规律与普遍方法。

据介绍，为写好此书，武汉大学质量发展战略研究院团队进行了长时间、大范围的实地考察，深入各个农产品生产基地，与当地农民和企业家交流，收集了大量一手数据。通过这些实地的调研资料，结合长期以来对打造品牌的研究基础，从多层面提出了科学方法和实施路径。

现场，与会专家等就该书和农产品区域公用品牌建设提出各自的见解。大家一致认为，这本书既是理论研究，又是经验总结与行动指南，讲解了农产品区域公用品牌到底该怎么干，包括政府干什么、企业干什么，对各县市区域品牌发展可以起到很好的指引作用，对政府和企业都具有十分重要的意义。（李丽）